fbpx
Marketing render for beer campaign

3D RENDERING ZA MARKETING PIVSKOG BRANDA: OSJEĆAŠ LI AROMU HMELJA?

Jedan od razloga zbog kojeg volimo 3D rendering je da nam omogućuje kreativnu slobodu. Osim toga, kad je riječ o svijetu 3D renderinga i 3D vizualizacije, ishod je uvijek win-win, za sve uključene.

Ovaj čudesni vizual nije kadar iz najnovijeg dugometražnog anime filma, već rezultat uspješne suradnje između Dead Pixel Workshopa i dubrovačkog craft beer brewer-a Nike Čučkovića, koji vodi vlastiti pivski brand Maskeron. Niko je nagrađivani kuhar pive i trenutno jedini europski “brewing buddy” svjetski poznate Yakima Valley Hops Farms.  Prošle je godine Maskeron u suradnji s zagrebačkom Pulfer Brewery proizveo Death by IBU, pivo kojeg je najjača svjetska craft beer platforma RateBeer proglasila najboljim hrvatskim pivom u 2020.

Par mjeseci unatrag, Niko nam se obratio poradi projekta iz područja marketinškog 3D renderinga. Dizajner po profesiji, priznao nam je da je oduvijek želio isprobati najsofisticiraniju 3D vizualizaciju, a sada je konačno dobio i dostojni povod – budući da u suradnji s Prvom makarskom pivovarom upravo kuha veliku količinu svog piva Hoppyfornia koje će u hrvatskim barovima i pivnicama osvanuti ovog ljeta. Naravno, spremno smo i vrlo zadovoljno prihvatili ovaj izazov!

3D RENDERING JEDNE POSEBNE PRIČE U JEDNOM JEDINOM KADRU

Kako 3D rendering može dočarati bogate i bogate arome i jedinstvenu formulu craft pive u jednoj jedinoj slici? Može li CGI predočiti pomno odabranu mješavinu sorti hmeljeva, ječma i kvasaca koji se kuhaju s puno ljubavi, preciznosti i strpljenja, a sve s ciljem postizanja vrhunskog pivskog iskustva?  Kako 3D vizualizacija može postići da kupac realistično „vidi“ pivo koje kupuje?

Ova vrsta izazova u stanovitoj se mjeri razlikuje od kreiranja 3D vizualizacija za dizajnerski set namještaja, arhitektonski koncept ili dizajn interijera. Pa ipak, projektne faze i koraci su više-manje isti. 

LJUBAV PREMA VIZUALIMA KAO ZAJEDNIČKA POLAZNA TOČKA

Kako smo ubrzo doznali, Niko nije samo šampionski kuhar pive, već je i po profesionalni grafički i produkt dizajner. Sam je dizajnirao većinu etiketa za svoje različite pive, kao  i sve vizuale koje je koristio za promociju Maskeronovih proizvoda na društvenim mrežama. Pored toga, strastveni je sakupljač ograničenih kolekcija rock plakata. Dočim smo shvatili da dijelimo zajedničko tlo – tj.  ljubav prema vizualima – znali smo da smo odlično startali. Kao profesionalac koji je svjestan najnovijih tehnoloških dostignuća na polju 3D vizualizacije, Niko je želio istražiti i iskoristiti moć vrhunskog 3D renderinga u marketingu.

GRAĐEVNI ELEMENTI ZA 3D RENDERING: SKICE, MOODBOARDS I PRIČE

3D vizualizacija za arhitekte i dizajnere interijera uključuje tzv. moodboards, koji sugeriraju atmosferu, a potom i kolorističke palete, fotografije terena ili objekata kao i sve druge referentne skice. U tom je pogledu slučaj Hoppyfornia pive pomalo „van škvare“. Prva stvar koju smo morali istražiti je univerzum homebrewinga i craft piva. I tu ne govorimo o kušanju, premda se ne bismo žalili da imamo prilike za jednu turu po hrvatskim craft pivarama.:-)

Zajednica nastala oko kulture craft piva je vrlo specifična. Tu se sve vrti oko inovacije, umrežavanja i entuzijazma. Većina ljudi nije svjesna da u cijeloj craft beer zajednici ima puno „štreberaja“, uz neizostavne znanstvene elemente – ipak je riječ o ogromnom varijetetu sorti hmelja, o kemiji, o procedurama kuhanja, mjerama predostrožnosti i sigurnosti (ne treba smetnuti s uma da je riječ o  prehrambenom proizvodu), kao i uvijek rastućim ekološkim standardima u uzgoju hmelja i kvasaca. Ali ono što ponajprije upada u uči je vrlo žilavi duh zajedništva, i puno kulturnih kros-referenci, s kreativnim rječnikom koji neprestano evoluira. Ukratko, za sve ljubitelje craft piva, svako je pivo i svaki recept je priča i zaplet za sebe.

Pored svega nabrojanog, craft beer zajednica je duboko uronjena u svoje supkulturne korijene. Spontano i zaigrano miješanje recepata, anegdota, priča, ikoničkih simbola, stripovskih, muzičkih  i drugih referenci  je nerazdvojna odlika ove entuzijastične i uistinu kozmopolitske ekipe.

Na ovoj je točki smjer našeg marketinškog 3D rendering projekta postao sasvim jasan. Trebamo dočarati jednu priču. Slojevitu. Magičnu. Dakle, kreirat ćemo ponešto nadrealan, vrlo imerzivni CGI vizual koji će u jednom jedinom pogledu ispričati cijelu štoriju o pivu koje se zove Hoppyfornia.

3D RENDERING,  IMERZIJA: UPIJ SUNCE, ODUŠEVI NEPCE

Sad je došao trenutak da se pozabavimo osnovnim odlikama samog proizvoda koji će se marketirati.

Hoppyfornia je punokrvni – neki bi rekli  „punopivski“ – hommage izvrsnoj školi pivarstva sa zapadne američke obale, kalifornijskoj IPA pivi (India Pale Ale).  Hoppyforniu krasi dominantna aroma hmelja, uz naznake borove smole, tamnog džema i citrusa. Ukupni dojam je čista i svježa reskost,  pivo koje je u jednakoj mjeri tradicionalno i inovativno.

Nakon što smo sve ovo naučili, naš marketinški 3D rendering projekt počeo je dobivati konkretne obrise. Neodoljivi šarm suncem okupanog Venice Beacha iz 1970-ih, beskrajno kalifornijsko ljeto, funky- urbanost skating staza uvlačili su nas sve dublje u Hoppyfornijinu priču, dok su se inicijalne 2D skice i inputi našeg klijenta dobivale novi život u obliku spektakularnog 3D renderinga.  

Ikonički kalifornijski elementi preuzeli su glavnu riječ. Slavni skejterski „death loop“ tunel dobio je oblik pivske kantice. (Ili je bilo obrtano? 🙂 Njegova blistava smaragdna boja bez puno izlika i okolišanja sugerira moćnu i vrlo karakterističnu aromu hmelja. Naravno, zasadili smo i veličanstvene palme sa zapadne američke obale. Puno smo pažnje pridali svjetlu i refleksijama, ključnim stavkama svake 3D vizualizacije. Grubo sivilo betonskog skejting igrališta kontrastirali smo sa sjajnim, glatkim tunelom /limenkom pive koja reflektira otvoreno kalifornijsko nebo u smiraj dana. Potom smo dodali tekuće zlato „IPA vodopada“. Neodoljivo blještava tekućina izlijeva se iz divovske limenke /tunela, efektom zasjenjujući zadnje odsjaje pacifičkog zalaza, uz najavu uzbudljive večeri. Spretni skejter – nimalo slučajno prikazan u stripovskoj maniri  –  upravo je uspješno dovršio još jedna opasan „death loop“. Vrijeme je za chillout.  U Hoppyfornia stilu.

FINALE: MULTI-PLATFORMSKI MARKETING

Tijekom trajanja cijelog ovog projekta i suradnje, nismo iz vida izgubili konačni cilj: kreirati svestran, atraktivan i efektivan CGI materijal za multi-platformski marketing.

Korištenje istog visokokvalitetnog, profesionalno izvedenog 3D sadržaja na različitim platformama – uz male preinake po potrebi – donosi znatne uštede u novcu i vremenu.

CGI se može s lakoćom prilagoditi cijelom opsegu marketinških medija i materijala, kao svim društvenim mrežama. Vrhunski 3D rendering vašu će marketinšku kampanju podići na sasvim novu razinu, kako po svestranosti, tako i po stvarnom impaktu, te omjeru uloženog novca i dobivenih rezultata. 

Uz 3D tehnologiju nema potrebe da organizirate foto session ili čekate da se poklope pravi uvjeti za snimanje. Ne morate letjeti na drugi kontinent da biste snimili egzotične prizore. Nema fizičkih ograničenja koji sputavaju vašu viziju! Svi 3D renderi mogu se customizirati tj. prilagoditi i dodatno obraditi kako god poželite. Ukratko – win-win u svakom pogledu! 🙂 

Comments are closed